谷歌广告_ 谷歌关键词广告

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2021/06

广告投放师该如何开展一个新的SEM项目？

接手一个SEM项目，竞价人员应该要有一个整体的感知与认识。初期需要完成项目大体框架的搭建。建立关键词库，通过各种渠道对关键词进行挖掘，例如利用关键词规划师，借鉴同行扩展等。了解哪些地区对我们产品需求较大，会用哪些相关词搜索，哪些词和我们产品高度相关，哪些是核心词，哪些又是拓展长尾词。我们竞价的核心目的就是通过购买关键词获得精准流量，同时不断优化账户和网站，提高ROI。根据实际投放的流量情况、转化情况去评估转化与词是否相匹配。高消费高转化的区域可以以保持转化效果为主进而优化降低成本，高消费低转化的时段我们可以适当的去控制关键词的整体投放力度。前期试运营投放完成以后，项目投放的大体思路以及...

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2021/05

选择合适的广告附加信息

上一篇我们介绍了广告附加信息的重要性，那么本篇我们来了解有哪些广告附加信息形式。广告附加信息能够展示广告客户的更多业务信息，进一步丰富文字广告的内容。如果 Google Ads 预测到某些广告附加信息有助于提升广告效果，就会自动投放这些广告附加信息。广告附加信息是如何投放的？根据设计，广告附加信息部分中的所有附加信息均可同时触发。在任意给定时间，针对同一查询或设备最多可以展示四种附加信息。事实上，如果 Google Ads 通过计算发现，某条附加信息（或某种附加信息组合）可以提升广告系列的效果，而且广告因为广告评级足够高而可以展示，那么它就会让相应的附加信息（一条或多条）随广告客户的广...

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08

2021/05

搜索广告附加信息的重要性

广告主们都知道我们在投放搜索文字广告时，除了需要填写的标题、广告内容描述和最终到达的链接外，还有一个广告附件信息需要填写。那么我们如何使用合适的广告附加信息可以提升用户体验和互动度呢？首先我们需要了解用户想要什么？切实相关的信息、他们当时当刻所需的信息、有助于提升体验的广告为什么说附加信息对用户十分重要？提供与用户切实相关的广告附加信息，可以鼓励他们做出更加明智的决定并采取行动。提升互动度使用有帮助的广告附加信息会让广告更有可能符合用户当时当刻的需求，把握住其意图、设备、兴趣、位置等信号。因此，广告的相关性也就更高，能够吸引用户更积极地互动。提升广告质量广告格式会影响广告评级。计...

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08

2021/05

动态搜索广告

广告主们都知道当我们为我们的外贸企业站投放Google Ads 搜索广告时，要想针对与我们业务相关的用户搜索创建关键字列表，不仅挑战重重，而且也耗费时间。随着使用智能手机以及语音搜索和数字助理的人快速增加，客户找到您的方式发生了改变，导致出现了大量您无法预见的搜索。现在每天都会出现越来越多涉及新搜索的搜索时刻。事实上，每天在 Google 上进行的搜索中有 15% 从来未曾出现过！这种情况下，手动覆盖所有搜索成了一项永无止境的工作，并且会导致错失机会。大规模创作广告素材并将它们与每个不同的着陆页正确相匹配也是一项艰巨的任务。您的网站上可能有数百、数千甚或数百万个不断变化的着陆页，这就要求您...

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08

2021/05

哪些因素影响搜索广告的广告排名？

Google Ads 会为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了评级门槛要求），以此类推。概括来讲，广告评级由以下五个因素共同决定。出价设置出价是指告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改出价。广告评级门槛为确保展示的是优质广告，我们设定了最低质量要求，广告必须达到该最低要求才能在特定广告位置展示。查询时的情境在广告竞价中，用户当前所处的情境非常重要。计...

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2021/05

决定搜索广告中广告质量的三个主要因素

当我们在为我们的外贸网站计划投放谷歌搜索广告时，广告主只有在自己的广告真正获得点击时，才需要付费；那我们如何以低的价格获得好的、排名靠前的展示位置，广告的排名不仅仅取决于出价。下面就来详细了解一下哪些因素决定着广告的质量。预计点击率这是我们预计广告在展示时将获得点击的可能性。在 Google 整个公司，我们都是根据用户反馈来做出决策，而用户点击率 (CTR) 就很好地体现了用户的反应。这相当于让用户通过决定是否点击来投票，这样我们就征集到了数百万用户的意见，有助于我们确定对于每一次搜索查询，哪些广告最为合适。广告着陆页体验用户希望广告着陆页能够帮助他们找到所需的内容。着陆页的相关程度越...

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2021/04

搜索广告如何控制哪些搜索可以触发您的广告

第 1 步：站在用户的立场思考关键字应与用户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词保持一致。这就是所谓的关键字定位。第 2 步：想想您的业务目标您是希望更多人访问您的网站，还是想要覆盖已经准备好进行购买的用户？关键字有五个匹配类型选项可以选择，按照从宽泛到具体的顺序依次为：广泛匹配、带修饰符的广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。广泛匹配（默认的匹配类型）如果用户的搜索字词中包含关键字（或者拼写错误、同义词或相关搜索等任意变体），广泛匹配就会触发您的广告进行展示。广泛匹配修饰符在关键字前面添加 + 号就可以将其变为广泛匹配修饰符。这样一来，只有在搜索字词中的任意部分包含关键字或...

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2021/04

Google Ads 广告系列类型有哪些

搜索广告系列当用户搜索与您类似的企业时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。通过搜索广告系列，您可以确保潜在客户会注意到您的品牌、考虑您提供的产品并采取行动。展示广告系列 Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。视频广告系列利用视频广告，您可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。您可以在 YouTube 以及 Google...

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选择合适的广告附加信息

搜索广告附加信息的重要性

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哪些因素影响搜索广告的广告排名？

决定搜索广告中广告质量的三个主要因素

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