搜索广告 如何控制哪些搜索可以触发您的广告
2021-04-25
第 1 步：站在用户的立场思考
关键字应与用户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词保持一致。这就是所谓的关键字定位。
第 2 步：想想您的业务目标
您是希望更多人访问您的网站，还是想要覆盖已经准备好进行购买的用户？
关键字有五个匹配类型选项可以选择，按照从宽泛到具体的顺序依次为：广泛匹配、带修饰符的广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。
广泛匹配（默认的匹配类型）
如果用户的搜索字词中包含关键字（或者拼写错误、同义词或相关搜索等任意变体），广泛匹配就会触发您的广告进行展示。
广泛匹配修饰符
在关键字前面添加 + 号就可以将其变为广泛匹配修饰符。这样一来，只有在搜索字词中的任意部分包含关键字或其紧密变体形式时，才会触发您的广告进行展示。
这种匹配方式不同于广泛匹配，后者允许搜索字词中出现关键字的任何变体形式。广泛匹配修饰符只允许紧密变体形式。
词组匹配
以引号括住关键字即可将关键字设为词组匹配。这样一来，只有在用户搜索字词与引号内的关键字或其紧密变体形式匹配时，才会触发您的广告进行展示。
这种匹配方式与广泛匹配修饰符的不同之处在于它要求用户的搜索字词之间不能有任何额外字词，而相似之处在于允许词组前后出现额外字词。
完全匹配
要使用完全匹配，应当用方括号括住关键字。如此一来，您的广告就只会在搜索字词的含义与您的关键字一致时展示。触发字词可包括关键字的紧密变体形式，例如拼写错误、复数形式和同义词。
这种匹配方式不同于词组匹配，它要求搜索字词前后不能有任何其他字词。
例如，关键字 [男士自行车] 会在有人搜索男士自行车或男自行车时触发广告，但不会针对男士自行车促销触发广告。
否定关键字
在关键字前面加个减号，这个关键字就会变成否定关键字。这意味着，当有人在搜索中使用了该否定关键字时，相应广告就不会展示。
有些搜索字词是您可以确定用户一定会使用的，还有一些搜索字词则不那么容易预测。无论您的目标是什么，都可以利用匹配类型来尽可能多地吸引有可能对您业务感兴趣的用户。
第 3 步：将工作交给 Google 代劳
让 Google 根据您的网站内容自动创建动态生成的文字广告和关键字列表。如此一来，可以触发您广告的搜索字词将比您最初在列表中包含的更多。
